668看是什么？一个SEO编辑的站点复盘记录

〖One〗去年秋天我接手了一个地方生活信息类站点，站点在河北廊坊，主要做本地商家展示和活动信息发布。接手时站点整体收录只有两百多个页面，大部分栏目页和内容页都没有被百度收录，自然搜索流量几乎可以忽略不计。老板很着急，因为之前找过两家外包公司做过优化，钱花了不少，但效果一直没起来。我复盘以后发现，问题不在于内容数量不够，而在于整个站点的关键词布局和页面结构都很混乱。当时我并不知道“668看”这个词会和这个项目产生这么深的关联，只是在一堆搜索词数据里注意到它反复出现，才决定从它入手重新梳理整个站点的内容方向。

〖Two〗我接手时先检查了站点的日志文件和百度站长后台的数据，发现一个很奇怪的现象：很多页面被百度抓取过，但一直没有放出收录。我检查发现这些页面的标题写得很随意，有的标题长达五十多个字，有的标题里关键词堆了七八个，完全不像是给人看的。我复盘以后认为，站点之前最大的问题就是内容编辑把标题当成了关键词堆砌的工具，忽略了标题的阅读体验和相关性。这种写法在几年前或许有用，但现在搜索引擎的判断逻辑早就变了。结果就是页面抓了不收录，收录了没点击，点击了不转化。我拿着这个结论和老板沟通，老板一开始不太理解，他觉得标题写得越多关键词越好，后来我拿几个具体页面做了对比，他才同意让我重新规划。

〖Three〗第二个问题出在关键词布局上。我重新规划了“668看”相关的搜索词，发现这个关键词背后其实有几种不同的用户意图，有的用户是想通过这个平台找本地商家，有的用户是在搜索某个具体活动，还有一部分用户是看到了线下物料以后主动来搜索这个品牌词。我调整了站点的栏目结构，把原来混杂在一起的商家列表和活动信息分开，单独建立了两个一级栏目，每个栏目下设地区分类。同时我优化了页面标题，把“668看”放在标题前半部分，后面加上地区或者内容类型，而不是像以前那样堆一堆不相关的词。我还补了一批围绕“668看”的搜索词展开的内容页面，每篇内容都围绕一个具体的问题来写，比如某个区域有哪些商家入驻，某个时间段有什么活动信息。

〖Four〗SEO观察过程比我想象的要漫长。我调整完栏目结构和标题之后，前两周几乎没有任何变化，收录量还是在两百左右徘徊。我当时心里也有点没底，毕竟老板每周都要看数据。到了第三周，我开始看到一些很细微的变化，比如之前一直没有放出的几个老页面陆续被收录了，虽然都是一些权重比较低的页面，但至少说明搜索引擎开始重新评估这个站点。我继续观察日志，发现百度蜘蛛的抓取频率比之前高了不少，尤其是新栏目下的页面，基本每天都会被抓。大概过了四十多天，收录量开始缓慢上升，从两百多涨到了四百多。点击量也在慢慢增加，不过主要集中在那几个排到前两页的页面，大部分新内容还在三四页以后。我没有急着加外链，也没有大规模改内链，只是在日常更新内容的时候做了自然的关键词链接。

〖Five〗第三个容易踩坑的地方是内容更新频率。我一开始为了加快收录，一天更新五六篇内容，后来发现很多页面虽然被收录了，但没有任何搜索点击。我复盘以后发现，这些页面在“668看”相关的关键词布局上没有抓住重点，内容写得太泛，没有针对性。后来我调整策略，把更新频率降下来，每天只写两三篇，但每篇内容都围绕一个具体的关键词展开，包括标题、正文、内链都围绕这个词来组织。调整以后大概又过了三周，我注意到几个核心页面开始有了稳定的搜索点击，每天大概十几个点击量，虽然不多，但至少说明方向对了。我还发现一个细节，那些带地区词的页面明显比不带地区词的页面更容易被收录，这也验证了我当时单独建立地区分类栏目的判断。

〖Six〗总结下来，这种围绕“668看”展开的站点优化方法，适合那些本身有一定线下基础或者品牌识别度的本地生活类网站，不适合纯靠内容搬运的采集站。推荐执行顺序是：先梳理搜索词数据，明确用户意图，再调整栏目结构和页面标题，最后再慢慢补充内容，不要一开始就大量更新。容易踩坑的位置主要集中在标题写法和关键词堆砌上，这个习惯很难改，但必须改。另外，收录变化和点击变化都需要持续观察，至少要看三个月以上的数据趋势，不能因为一两周没变化就放弃。我到现在还在持续观察这个站点的数据，收录量已经稳定在六百多，虽然不算多，但每一步调整都有迹可循。