太囧下载搜索量掉了一半，我复盘后把关键词重新做了布局

〖One〗去年秋天我接手了一个地方生活服务类站点，站点在佛山，主要做本地活动信息聚合和工具类应用推荐。当时站点的自然流量已经连续下滑了四个月，最明显的是“太囧下载”这个词，从原来每天两百多点击掉到了不足一百。我接手时先看了百度站长平台的索引量，发现页面收录数量并没有减少，但关键词排名普遍往后掉了两三页。用户搜索太囧下载，更多是想找那个搞笑视频合集App的安装包，而我们的页面虽然标题里带了太囧下载，内容却主要介绍的是另一款工具软件，匹配度出了问题。老板给的要求很简单，把太囧下载这个词重新做上去，顺带把整个下载栏目的流量拉回来。

〖Two〗我复盘以后，第一个判断是页面类型选错了。原先那个页面用的是普通文章页模板，放在资讯频道下面，页面里没有直接的下载按钮，也没有安装包说明，只是用文字描述了太囧下载功能。用户点进来以后找不到下载入口，跳出率接近百分之八十，停留时间不到二十秒。百度统计里显示，这个页面的退出页占比非常高，搜索词集中在太囧下载、太囧app下载、太囧视频合集这几个长尾词上。我检查发现，页面标题写的是“太囧下载大全”，但描述里却写了另一款无关应用的名称，导致搜索意图完全对不上。这个问题持续了将近两个月，期间没有做任何调整，排名一路下滑，连带整个下载栏目的权重也被拉低了。

〖Three〗第二次调整我重新规划了栏目结构。原先下载栏目下只有两个分类，一个是游戏，一个是工具，太囧下载这种视频类应用没有独立分类。我增加了“影音娱乐”这个二级栏目，把太囧下载相关的页面从资讯频道迁移过来，同时修改了页面标题，改成“太囧下载-搞笑视频合集安装包”，描述里明确写了版本号、文件大小和适用系统。关键词布局方面，我把太囧下载作为主关键词放在标题前段，长尾词分散到正文段落和页面底部相关推荐里。栏目页面也做了调整，新增了热门下载排行榜，把太囧下载放在前三位，并且给每个下载项加了独立的内链锚文本。另外补了三个内容页，分别讲太囧下载的安装步骤、常见问题和同类视频App对比，每个页面都指向主下载页。

〖Four〗调整以后我进入了观察期。前两周收录没有明显变化，太囧下载这个词的排名依然在第三页徘徊。到第三周，百度索引量开始增加，新迁移的影音娱乐栏目页面陆续被收录，但点击量增长很慢。我通过日志观察发现，蜘蛛抓取频次最高的还是首页和旧文章页，新栏目页的抓取深度不够。于是我调整了首页的导航入口，把影音娱乐栏目直接放到主导航第二位，同时用旧页面加了三条内链指向新栏目首页。又过了一周，太囧下载这个词移动到第二页前几位，点击量恢复到一百五左右。案例页也起了作用，那篇对比问答页带来的长尾词点击占了总点击的四分之一。但有些动作没有立即见效，比如底部推荐位调整后并没有带来明显点击变化，我后来想明白了，那个位置在页面最下方，用户很少拉到那里。

〖Five〗第三个避坑点是版本更新问题。太囧下载这个关键词的搜索意图里，用户对版本号很敏感，旧版本信息会导致页面被判定为过时内容。我最初写页面时用了固定的版本号，后来App更新了两次，页面没有同步修改，排名再次出现小幅波动。后来我调整了内容结构，把版本号改成动态更新时间，并且在页面顶部加了一段提示，说明当前收录的版本信息和更新日期。调整后，页面的重新抓取频率提高了，百度站长后台显示抓取异常的次数明显减少。这个经验值得保留，凡是做下载类关键词，页面必须保持跟实际版本同步，否则前期做的内链和栏目调整都会被版本信息拖累。

〖Six〗总结来看，太囧下载这类工具应用词，适合那些有下载栏目但内容匹配度不高的站点来做调整。推荐执行顺序是先改页面类型和标题，再动栏目结构，最后补内容页和内链，不要一上来就改首页信息。容易踩坑的位置主要是版本信息更新不及时、页面类型选错、以及标题和描述里出现无关词。哪些动作需要持续观察，一个是抓取频次的变化，另一个是长尾词的点击占比。整体项目做了大约两个半月，太囧下载从掉出前五页恢复到了第一页尾部，点击量稳定在每天一百八十左右，虽然没回到峰值，但栏目权重明显恢复，其他下载词的排名也跟着上来了。