ses视频优化没效果？一次真实项目复盘记录

〖One〗去年夏天，我接手了一个位于福建厦门的本地生活类信息站点，这个站点主要提供同城活动资讯和商家展示服务。站点运营了将近两年，流量一直徘徊在每天两三百的UV，老板觉得内容做了不少，但就是不见起色。我接手时先看了后台数据，发现整个站点的页面收录量只有不到两千，而且大部分收录页面都是产品详情页，栏目首页和专题页几乎没被索引。更让我意外的是，站内搜索词记录里，用户搜得最多的居然是“ses视频”这个词，但站内根本没有对应的内容板块，等于说流量需求一直存在，我们却完全没有接住。老板当时的目标很直接，就是希望三个月内自然搜索流量能翻一倍，我复盘以后觉得，与其继续铺产品页，不如先从用户真实搜索词入手，看看能不能围绕这些词做内容层面的调整。

〖Two〗我犯的第一个错误就是过于乐观地估计了原有页面的质量。我检查发现，这个站点之前做的所谓优化，基本就是把产品标题里塞满关键词，然后批量复制同模板的描述文字。比如“ses视频”这个词，原先只是零散出现在几个产品标题末尾，点进去之后页面内容完全不沾边，用户停留时间极短，跳出率高达百分之八十多。我一开始想着直接在这些旧页面上做标题修改和关键词密度调整，结果改了二十多个页面之后，过了两周再看百度站长后台，收录量不但没涨，反而掉了十几个。那时候我意识到，问题不在标题，而是在页面本身的内容价值和相关性上。搜索引擎对于这种挂着羊头卖狗肉的页面惩罚是很快的，我后来不得不把这批改过的页面全部下线重做，等于白费了半个月的人工。

〖Three〗我复盘以后重新规划了整站的内容结构。我在原有栏目基础上新增了一个独立的“热门搜索”板块，专门用来承接那些有搜索量但站内没有对应内容的词，其中就包括“ses视频”这个词。我没有直接做一个列表页，而是把整个栏目拆分成三个层级：第一层是栏目首页，说明这个板块是干嘛的；第二层是按照搜索意图细分的分类页；第三层则是具体的内容页，每页只围绕一个需求点展开。标题方面我也换了思路，不再强行在标题里堆词，而是把“ses视频”放在前面，后面加上具体场景描述，比如“ses视频在手机端播放卡顿的处理记录”这种。同时我给每个内容页配了三到五条站内相关推荐链接，把旧产品页里那些稍微沾点边的页面也做了内链指向调整，让爬虫在抓取时能顺着路径走通整个栏目。

〖Four〗调整上线之后，我差不多花了三周时间每天盯着百度站长平台的数据变化。最开始一周，新栏目的页面陆续被收录了大概三十多个，但点击量几乎没有，偶尔有一两个词出现在搜索词报告里，位置也都在十几页开外。我注意到一个情况，就是“ses视频”这个词的搜索热度其实一直存在，但用户点击我们页面的概率很低，说明标题和描述里展现出来的内容没有戳中他们的真实需求。后来我重新看了几个页面，发现描述写得还是太泛，没有把页面里具体解决的问题写出来。我又花了两天时间，把每个页面的meta description重新写了一遍，加上了具体场景和结果导向的描述。改动之后大约过了一周，我发现有几个长尾词的点击率明显上来了，搜索位置也从十五页左右爬到了前五页，但核心词“ses视频”本身还是没有进入前三页，这个我倒是能接受，毕竟这类泛词竞争热度不低，短期内想靠几个页面上去不现实。

〖Five〗这里面还有第三个坑，就是栏目页的权重分散问题。我一开始把新栏目下所有页面都做了首页链接指向，想着这样能快速传递权重，结果没过几天就发现几个内容页的标题在搜索结果里被百度自动改写成了其他文字，说明搜索引擎对这些页面的信任度还不够。后来我调整了策略，只保留栏目首页在首页导航露出，内容页统一通过栏目首页进行二层跳转，同时把每个内容页之间做了上一条下一条的翻页链接。调整之后又过了一轮更新周期，我发现收录量开始稳步增加，从三十多涨到了九十多，虽然速度不快，但页面进入搜索结果后能稳定住位置了。另外我还把三个旧产品页做了301跳转到新栏目下对应内容页，把之前积累的那点权重转移了过来，这步操作之后，栏目首页开始有了明显的关键词排名变化，虽然还是没有靠前，但至少被收录的页面数量在增加。

〖Six〗整个项目做下来，我的体会是这类“ses视频”相关需求比较杂的站点，最适合的做法不是硬堆页面数量，而是先花时间把现有的搜索词记录拉出来，看看用户到底在找什么，然后围绕真实需求去设计栏目和内容结构。执行顺序上，我建议先做关键词整理，再做栏目规划，然后才动手写内容，最后才是内链和标题的微调。容易踩坑的地方主要在两个方面，一个是修改旧页面标题时如果内容对不上，很容易被搜索引擎降权，另一个就是新栏目上线初期不要急着大量加外链，先把页面之间的内链理顺，让爬虫能稳定抓取。需要持续观察的动作包括每次标题和描述改动之后的点击率变化，以及收录页面的存活周期，有些页面可能前两周有排名后面又掉了，这时候不要急着删，先看看是不是描述和内容匹配出了问题。这次项目虽然最终没有让核心词冲到首页，但整个站点的自然搜索流量从每天两三百涨到了八百多，新增内容页也稳定被收录，对我来说算是把路子走通了。