xingaishipin项目上线三个月没排名，我复盘后才发现问题出在哪

〖One〗去年下半年，我接手了一个做视频内容聚合的站点，核心业务围绕xingaishipin这个词展开。当时站点已经上线快两个月，百度收录只有十几条，关键词排名基本看不到，自然流量每天不到二十个。我接手时先看了后台数据，发现搜索词来源非常杂，很多页面标题写的是产品介绍，但内容里根本没有对应的关键词，整个站点的栏目划分也比较乱，有的分类下只有一篇文章，有的分类下堆了三十多篇，但内容高度重复。老板给的目标很明确，三个月内让xingaishipin这个词进入百度前三页，同时带动一批长尾词起来。我检查发现，问题不只是内容数量不够，而是整体结构就没搭好，搜索引擎根本不知道这个站想重点表达什么。

〖Two〗我复盘以后，第一个错误很快就浮出来了，就是首页标题和描述写得太随意。原来的标题是公司名称加一句宣传语，完全没有出现xingaishipin这个词，描述里也没有任何业务指向。等于说用户搜索xingaishipin的时候，百度根本不知道该把这个页面和这个关键词关联起来。我检查了同行排名靠前的页面，发现他们的标题基本都包含核心词，而且会在描述里重复一次，同时带上视频、在线观看、最新更新这类衍生词。另一个错误是内页的标题全部用了同一套模板，都是文章标题加公司名，没有做任何关键词区分。比如有的页面想写视频分类介绍，但标题里只有分类名，没有xingaishipin，也没有地区词，导致这些页面虽然被收录了，却没有点击，因为搜索词和标题完全对不上。这个阶段持续了大概一个月，自然流量几乎没变化，咨询量更不用提。

〖Three〗复盘第二个错误，我发现栏目规划本身也存在问题。原站点把内容分成四个大类，但每个类目之间的边界很模糊，有些文章放在A类目和B类目都说得通。我重新规划了栏目结构，把xingaishipin作为主栏目下的核心分类，单独设了一个推荐频道，同时把原有的内容按用户搜索习惯重新归拢，分成热门视频、最新更新、分类合集、使用教程四个方向。关键词布局上，我把xingaishipin放在首页标题和第一个栏目的描述中，同时每个列表页的标题都做了差异化处理，不再用统一模板，而是根据该栏目下的实际内容来写，比如某个栏目主要做视频推荐，我就把标题写成xingaishipin推荐合集加具体分类名。页面优化方面，我给每个栏目页补上了介绍文字，大约三百字左右，讲清楚这个栏目是做什么的，内容更新频率是怎样的，同时把原来没有内链的文章列表重新做了关联，让每个页面至少能从两个入口到达。

〖Four〗SEO观察过程是最磨人的阶段。调整完标题和栏目之后，前两周几乎没有任何变化，收录量还在原地踏步。我每天看百度站长平台的抓取日志，发现蜘蛛来的次数没有明显增加，但抓取深度变深了，之前只抓首页和几个一级栏目页，现在开始往二级页面走。到第三周，收录开始慢慢涨，从十几条涨到四十多条，但点击量还是很少，每天就几个ip。我注意到有些页面虽然被收录了，但搜索词是其他内容，比如有人搜某个具体视频名称进到了我的页面，但那个页面其实和搜索词关联度不高，说明我在内链优化上做得还不够细。后来我调整了案例页和栏目页的锚文本，把xingaishipin这个词自然分布到各个相关页面的描述里，同时给几个重点页面增加了相关推荐模块。这些动作没有立竿见影，等到第五周才有几个长尾词开始出现排名，比如xingaishipin相关的一些分类词，但核心词还在百名开外。

〖Five〗第三个避坑点出在内容更新节奏上。我一开始想快速填充内容，每天更新五到六篇，但写出来的东西质量参差不齐，有的页面内容只有几百字，而且和已有页面高度相似。百度很快就给了反馈，新增页面收录率明显下降，有几篇甚至过了半个月都没有被收录。我调整了策略，把更新频率降到每天两篇，但每篇都尽量做原创，标题里带一个具体的长尾搜索词，内容里围绕这个词展开，同时链接到相关的栏目页和案例页。调整以后，收录率回升了，而且新页面的点击率比之前高了不少。我复盘以后发现，xingaishipin这个方向的用户其实更在意内容是否真的有用，而不是看页面数量多少。还有一点值得保留，就是我在每个页面底部加了一个常见问题模块，把用户可能想问的问题写进去，这些问题本身就是长尾关键词来源，后来有几个问题页面的排名反而超过了主栏目页。

〖Six〗总结下来，这种优化思路更适合内容型站点，尤其是那些围绕一个核心词做多个细分方向的网站。如果是企业官网或者产品页特别少的站点，这套方法执行起来会比较吃力。我推荐的执行顺序是先整理栏目结构，再写首页和栏目页的标题描述，然后补每个栏目的介绍文字，最后再做内链和内容更新。容易踩坑的位置主要是标题模板化，以及内容更新速度过快导致质量下降。xingaishipin这个词竞争不算特别激烈，但需要持续观察搜索词变化，尤其是百度索引量波动和点击率变化。哪些动作需要持续观察？一个是栏目页的排名变化，另一个是新增内容的收录速度，还有内链页面的点击分布。我接手这个项目三个月后，核心词进入了百度前两页，长尾词带来的自然流量占比超过了百分之六十，虽然没有做到行业第一，但至少验证了方向是对的。