高飞mv上线后搜索量涨了3倍，我把项目复盘写在这里

〖One〗去年秋天我接手了一个地方文化类站点，站点在河北保定，主要做本地原创音乐人的作品展示和活动信息发布。站长本身是搞演出的，手上有一批独立音乐人的资源，其中一位叫高飞的歌手在当地小有名气，他的一首民谣作品被本地电台播放过几次，后台搜索词里开始出现“高飞mv”这个词。当时站内只有一篇文字介绍页，没有视频页，也没有专门的作品落地页，用户搜到标题后点进来发现没有实际内容，跳出率很高。站长找到我时，后台数据显示“高飞mv”这个搜索词已经有零散曝光，但点击几乎为零，更不用说转化。

〖Two〗我接手时先看了站点结构，当时最大的问题是我发现整站只有一个新闻栏目，所有内容都堆在“最新动态”下面，高飞那首歌的介绍就挂在一条演出通知后面。我复盘以后意识到，这不是内容质量问题，而是页面类型根本没有匹配用户的搜索意图。用户搜“高飞mv”是想直接看视频或者至少看到视频相关的截图、歌词、创作背景，但页面给的是三百字的活动预告，连封面图都没有。第一个错误就是我把关键词放进了标题，但页面内容完全不对路，导致百度收录了标题却给不了用户想要的东西，点击率低，排名也一直上不去。那段时间我检查发现搜索词里除了“高飞mv”，还有“高飞mv完整版”“高飞mv高清”这类长尾词，但站内没有任何一个页面能承接这些需求。

〖Three〗复盘第二个错误时，我发现问题出在我没有做栏目规划就开始改标题。后来我调整了思路，先把站点结构拆开，专门为高飞的作品建了一个独立栏目，不再把视频类内容混在新闻里。我重新规划了栏目层级，做了三个子页面：一个是作品首页，放mv封面、歌词片段和歌手简介；第二个是视频播放页，嵌入腾讯视频的链接，同时补了一段拍摄花絮的文字描述；第三个是评论互动页，把本地论坛里关于这首歌的讨论摘录了一些进来。关键词布局上，我把“高飞mv”放在作品首页的标题和第一段描述里，第二页和第三页分别用“高飞mv拍摄花絮”和“高飞mv歌迷评论”做长尾补充。标题优化上我没有堆词，主标题还是“高飞mv”，副标题用了一个问句引导点击。

〖Four〗优化上线后，我进入观察期。前两周几乎没有变化，收录倒是快了一些，但点击数据还是难看。我看了百度站长平台的日志，发现蜘蛛抓取频率增加了，但抓取的多是首页和栏目页，三个子页面里的视频播放页一直没被收录。我检查发现是视频页的iframe代码挡住了爬虫，后来我调整了页面结构，在iframe下面补了一段完整的文字描述，把歌词和创作故事写进去，同时把案例页的链接从作品首页加到了视频页底部。第三周开始，“高飞mv”这个词从零点击变成了每天几次点击，排名从二十页开外慢慢进到前五页。第四周我加了内链优化，在站内其他音乐人页面底部都挂上高飞mv的推荐链接，同时把之前那篇文字介绍页做了301跳转到新栏目首页。不过“高飞mv高清”这个长尾词一直没起来，我判断是因为页面里没有真正的原画质视频，只有腾讯视频的普通清晰度版本。

〖Five〗再补充一个避坑点，就是不要忽略搜索词里的地域属性。我最初把页面做成全国通用版，但后来我发现搜索“高飞mv”的用户里，有相当一部分加了“保定”两个字。我重新规划了标题，把地域词放在描述里而不是标题里，并且在作品首页加了一段本地演出信息，内容页里也补了高飞在保定几个livehouse的演出照片。调整以后，页面的点击率从不到百分之一涨到了百分之三左右，虽然排名没有一下子冲到首页，但“高飞mv”这个词稳定在了第二页。值得保留的经验是，页面里那一段拍摄花絮的文字描述起了作用，很多用户是看完文字描述才点视频的，这段内容后来被其他音乐人页面复制了结构，效果都不错。但我不建议把花絮写得太多，控制在一百五十字以内，不然用户会跳过。

〖Six〗总结下来，这类方法适合那些有原创内容但页面类型单一的小站点，尤其是做地方音乐、地方文化、独立艺人作品展示的网站。我推荐执行顺序是先把现有内容按搜索意图拆成独立页面，再改标题和描述，最后做内链和日志观察。容易踩坑的位置是视频页的嵌入代码，一定要确认蜘蛛能抓到页面内容，否则做了等于白做。另外要注意的是，mv类搜索词有很强的时效性，上线后的前三个月是最佳观察期，后面如果艺人不更新，关键词热度会自然下降，所以不要指望一次优化管一年。我目前还在持续观察这个项目的收录变化，每周看一次百度站长平台的抓取异常报告，暂时没有做更多调整，因为数据还在缓慢往上走。