uusese.com上线半年流量起不来，我复盘后调整了栏目和标题策略

〖One〗去年秋天我接手了一个地方信息类站点的SEO项目，域名就是uusese.com。当时站点已经上线运营了将近半年，主要做的是本地生活服务信息的聚合，包括商家展示、活动预告和一些便民查询类内容。我接手时站点的日均自然搜索流量一直停在几十个IP左右，百度收录只有一百多个页面，而且大部分是首页和栏目页，内页收录寥寥无几。客户那边比较着急，因为前期投入了不少人力去整理信息，但搜索引擎这边一直没有起色，连竞品站点的一个零头都比不上。我看了后台数据和百度站长平台的抓取日志，发现网站的结构和内容组织存在不少问题。

〖Two〗复盘第一个错误，我检查发现最核心的问题出在关键词布局上。uusese.com的首页标题写的是站点名称加一句笼统的描述，没有任何具体业务词，栏目页的标题也都长得差不多，全是“某某栏目_网站名”这种格式。这样的标题在百度眼里根本没有明确的主题指向，更别提覆盖搜索意图了。我复盘以后意识到，之前做内容的人完全是凭感觉在写页面，没有做过任何搜索词分析，也没有考虑用户到底会搜什么词进来。带来的影响就是，虽然页面数量不少，但每个页面都在抢同样的几个泛词，结果一个都没排上去，百度也不知道该把哪个页面作为对应搜索词的最佳答案。

〖Three〗复盘第二个错误是栏目规划太混乱。uusese.com原来的栏目设置重叠严重，比如“本地资讯”和“最新动态”两个栏目里发的内容几乎一样，还有几个栏目长期没有更新，成了死栏目。我重新规划了栏目结构，把重叠的合并掉，空置的暂时关闭，然后把每个栏目明确对应到一类搜索词上。同时我把所有页面的标题重写了一遍，不再用那种千篇一律的格式，而是根据每个页面的具体内容来写，把核心关键词放在前面，后面加上地区词或场景词。关键词布局也做了调整，不再追求把很多词塞进一个页面，而是让每个页面专注一个主题，页面之间用相关推荐和面包屑做内链。

〖Four〗调整完之后进入观察期。我每天看百度站长平台的收录数据和搜索词报告，前两周变化很小，收录量只是缓慢增加，点击量几乎没有波动。我注意到有几个栏目调整后URL变动了，旧地址没有做301跳转，导致之前积累的一点外链和收录全部失效，这是我当时忽略的一个细节，后来花了不少时间去补做跳转。页面调整方面，我把一些信息量太少的案例页和详情页做了内容扩充，补充了图片和表格数据，同时删掉了几个完全没价值的空页面。内链优化也持续在做，主要是把文章里的关键词自然链接到对应的栏目页和相关的其他文章。这些动作里，案例页的内容扩充见效最慢，日志观察显示百度对这类页面的抓取频率一直偏低。

〖Five〗继续补充第三个避坑点，是关于内容更新的节奏和方向。原来uusese.com的内容更新没有固定规律，有时候一天发好几篇，有时候一周都不动，而且发的内容很多是直接复制来的，百度一直不收录这些重复内容。后来我调整了策略，固定每天更新一到两篇原创整理的信息，并且每篇都围绕一个具体的搜索词来写。调整前后对比，收录量在第三周开始有明显增加，从一百多涨到了四百多，搜索词报告里也开始出现一些长尾词的曝光，比如“某区周末活动查询”这类词有了零星点击。虽然距离预期还有很大差距，但至少方向验证是对的，这个内容加结构调整的思路值得保留下来继续执行。

〖Six〗总结一下，uusese.com这种类型的站点，也就是以本地信息聚合和查询功能为主的网站，比较适合采用这种先梳理结构再调整关键词布局的做法。推荐执行顺序是先把栏目规划清楚，然后重写标题和关键词，再补充页面内容，最后才是持续的内链和更新维护。容易踩坑的位置一个是URL变动后忘记做跳转，另一个是内容更新没有固定频率，这两点都容易让前期的工作白费。哪些动作需要持续观察呢，主要是搜索词报告里的点击变化和百度抓取日志里收录页面的爬行频率，这两个数据能真实反映搜索引擎对站点的态度变化。整个项目还在继续，后面还需要把重点放在提升内页的收录率上。