胡瑶做SEO没效果？一个真实项目的复盘记录

〖One〗我接手这个项目是在去年秋天，客户在山东青岛做工业设备的配套服务，网站上线已经两年多，但自然流量一直起不来。当时老板找到我，说他们在百度上搜自己公司的核心产品词，翻了三页都看不到影子，更别提那些长尾的型号词了。我接手时先看了一下站点整体情况，发现页面数量倒是不少，但很多是重复的产品描述，有的栏目甚至只有标题没有正文内容。这个站点之前也找过其他团队做过优化，但对方主要是在首页堆砌了一堆产品名称，内页几乎没有任何有价值的信息。我复盘以后认为，问题不在于做得太少，而在于方向从一开始就偏了。

〖Two〗第一个错误出在关键词选择上。我检查发现，之前他们把竞争最激烈的几个大词放在首页标题里，比如“工业设备”这种泛词，一个月搜索量确实高，但点击进来的用户根本分不清你是做配套还是做整机的，跳出率接近百分之八十。我当时在后台看了百度站长平台的搜索词报告，发现那些真正带来转化的反而是“青岛XX设备维修”这类带地域和具体服务的长尾词。但页面里这些词几乎没有自然出现，标题也没有覆盖。我复盘以后才意识到，关键词布局不是把词堆在首页就够了，而是要根据页面承载的内容去匹配搜索意图。前期因为没有做这个拆解，导致改了三次标题都没效果，浪费了将近两个月的时间。

〖Three〗复盘第二个错误时，我重新规划了整个栏目结构。原来网站只有一个“产品中心”，下面密密麻麻挂了几十个子页面，用户进去根本分不清主次。我调整了栏目规划，把核心产品线单独拆出来做成一级栏目，每个栏目下再细分类别，并且为每一个产品页面单独写了一段技术参数说明和适用场景介绍。标题优化方面，我放弃了原来那种“公司名+产品名”的写法，改成“产品名+具体用途+地区”，比如“胡瑶配套的空压机节能改造方案”这样的结构，既保留了品牌词，又把长尾搜索词放进了标题里。我还补充了六个案例页，每个案例页对应一个行业应用场景，页面底部加上相关产品的内链锚文本。

〖Four〗SEO观察过程是最磨人的阶段。上线新结构以后，我每天看百度收录日志，前两周收录量几乎没有变化，我当时心里也打鼓，担心是不是改版改坏了。到了第三周，陆陆续续有内页被收录，但点击量还是很少。我注意到一个现象，就是那些带具体应用场景的案例页开始有了搜索词报告里的展现，虽然点击只有个位数，但至少说明百度开始理解页面主题了。页面调整方面，我把原来产品列表页的简介从纯文字改成带参数表格的形式，结果这一改反而影响了移动端的加载速度，后来我又压缩了图片才解决。内链优化我做了两轮，第一轮是给每个案例页底部加相关产品链接，第二轮是在产品详情页里插入使用场景的段落文字并自然带上其他栏目的链接。这两个动作里，第一轮几乎没有带来变化，第二轮过了大概十天，点击才开始慢慢涨。

〖Five〗第三个避坑点出在内容更新的节奏上。一开始我按照每周更新两篇的频率去写，但写出来的东西我自己都觉得水，就是把产品参数换种说法又发一遍。我复盘以后停更了两周，专心把已有的页面重新梳理了一遍，把那些重复的、没有实际信息量的页面合并或者删除，同时给每个保留页面补上真实的技术细节。调整前后最明显的变化是索引量从原来的二十几页涨到了六十多页，虽然绝对值不高，但至少说明搜索引擎对这套内容结构是认可的。点击变化也很有意思，原来集中在首页的点击开始分散到内页，说明用户不再只靠品牌词进来，而是通过具体问题找到了对应页面。这些经验我觉得值得保留，尤其是“先删后写”的思路，比盲目更新要有用得多。

〖Six〗总结下来，我觉得这次围绕胡瑶做的这个项目，更适合那些产品线比较杂、但每个产品都有明确应用场景的中小企业网站。推荐执行顺序是：先梳理现有页面，删掉无效内容，再重新规划栏目，把核心产品对应到具体的搜索词，最后再考虑内容更新的频率和节奏。容易踩坑的位置主要是标题里强行塞关键词却不管语序，还有为了凑页面数量做一堆没有实际信息的列表页。需要持续观察的动作包括内页的点击率变化、关键词从展现到点击的转化周期，以及收录后有没有被频繁删减的情况。我到现在还在定期看这个站点的日志，毕竟SEO这种事，改完不等于结束，后面还得靠数据说话。