合江在线做了半年SEO没流量，复盘以后我改了这三个地方

〖One〗去年年中我接手了一个合江本地的生活信息服务站点，就是合江在线这个项目。当时站点已经运行了大半年，栏目也搭了不少，房产、招聘、二手、同城活动都有涉及，但百度来的自然流量一直上不去。我接手时看了后台数据，整站日均搜索点击不到几十次，大部分页面收录了也没什么排名，有的栏目页甚至只有首页能进前五页。客户那边比较着急，因为之前也找人做过一轮所谓的优化，主要就是发外链和堆文章，结果没什么起色。我复盘以后发现，问题不在内容数量，而是整个站点的定位和结构从一开始就没理顺。

〖Two〗我复盘以后发现的第一个错误，是首页和栏目页的标题写得过于随意，完全没有考虑搜索词。当时很多栏目标题就写了“合江在线-房产频道”这种格式，虽然包含了关键词，但太宽泛，用户搜索“合江租房”或者“合江二手房”的时候，百度根本不会把这种页面当作最匹配的结果。我检查发现，整个站点几乎没有针对具体搜索意图做页面拆分，所有二手房信息都堆在一个列表页里，标题不变，内容也没有按区域或价格做分层。那段时间我试着换了几次标题写法，比如把“合江在线房产网”改成“合江租房信息_合江二手房出售_合江在线”，但光改标题没用，页面里的信息架构还是老样子，所以收录和点击都没有明显变化，反而因为标题改得太密，导致百度重新抓取时出现了短暂波动。

〖Three〗复盘第二个错误的时候，我开始重新规划整个关键词布局。之前的内容大多集中在“合江在线”这个词本身，但这个词搜索量其实一般，而且意图不明确，用户搜这个多半是找网站入口，不是找具体服务。我重新规划了栏目结构，把房产拆成“合江新房”、“合江二手房”、“合江租房”三个独立板块，招聘拆成“合江招聘”和“合江求职”，二手闲置单独建了分类页，每个页面都对应一组搜索词，而不是全部挤在首页。标题也做了对应调整，比如二手栏目改成了“合江二手交易市场_合江闲置物品转让-合江在线”，招聘栏目改成“合江人才网_合江最新招聘信息-合江在线”。同时我补了一批内容页，重点写合江本地的商圈介绍、小区对比、租房注意事项这类长尾信息，每个页面都挂在对应的栏目下面，形成层级关系。

〖Four〗那段时间我每天都观察百度站长平台的数据，主要看收录变化和点击变化。刚开始两周，新做的栏目页收录很慢，有的页面提交了五六天都没有被抓取，我当时心里也没底。后来我调整了内链，在首页加了各栏目的文字链，又在文章页底部加了相关推荐，慢慢百度才开始抓取这些新页面。但点击并没有马上涨，前一个月自然搜索点击还是几十次上下，只是关键词覆盖从原来十几个变成了上百个，大部分词排在二十名开外。我没有急着继续加内容，而是把精力放在调整页面细节上，比如把列表页的摘要信息写清楚，标题里带上区域词和价格区间，让搜索结果里的展示更具体。这个阶段见效很慢，有些栏目页连续三周排名不动，我复盘以后觉得是自己对合江本地搜索习惯判断还不够，有些词搜索量本身很小，排上去也没什么点击。

〖Five〗第三个避坑点，是我一开始把太多精力放在首页和栏目页，忽略了案例页和单条信息页的优化。后来我调整思路，把合江在线里面那些真实的房源和招聘信息页单独拎出来做优化，每条信息标题都改成包含具体小区名、户型或者岗位名称的写法，比如“合江少岷路两室一厅出租_家电齐全-合江在线”这种格式。调整以后大概过了三四周，我发现百度开始大量收录这些信息页，而且很多长尾词慢慢进到了前两页，比如“合江三室两厅装修”或者“合江送外卖一个月多少钱”这种词，虽然搜索量不大，但点击率很高，咨询量也跟着上来了。哪些经验值得保留？我认为是信息页的标题真实具体最重要，不要为了凑关键词写得跟广告一样，百度现在对这类页面的识别能力比前几年强很多。但我也得说清楚，不是所有栏目都有效果，有些板块比如活动资讯，做了三十多篇内容，到现在也没带来多少搜索流量。

〖Six〗总结一下，合江在线这个项目适合那些本地生活服务类站点参考，尤其是信息分类、同城交易这类需要大量长尾词支撑的网站。我推荐的执行顺序是先把栏目按搜索意图拆清楚，再写信息页标题，最后补内容页做内链，不要反过来先堆文章再改结构。容易踩坑的地方是标题改得太频繁，或者为了覆盖更多词把标题写得特别长，我试过十几个字的标题，百度展示的时候会被截断，反而影响点击。另外，哪些动作需要持续观察？我觉得是信息页的收录率和排名波动，这类页面数量大，更新快，需要定期检查有没有被百度清退，还有就是栏目页的点击率变化，有些词排上去了一直没点击，说明标题和摘要里展示的信息不够吸引人，这时候需要重新调一下页面里的重点内容。整个项目做了半年多，自然搜索点击从每天几十次涨到了几百次，虽然没有特别夸张的增长，但至少方向对了，后面再优化也有个明确的抓手。