caoliushequ2015自然排名波动大，我用半年时间把搜索流量稳住了

〖One〗去年秋天我接手了一个老站点的SEO项目，域名就是caoliushequ2015。这个站在早几年有过一段比较不错的自然排名，但到我接手的时候，搜索流量已经掉得比较厉害了。我查看了后台数据，发现很多原来有排名的页面都被百度清理掉了，剩下的一些栏目录入也不够稳定，有的页面在收录之后又很快被删除。客户那边挺着急，因为站点的用户增长主要就是靠自然搜索带来的，之前也找过别人做过优化，但效果不太明显。我接手时先是把整站的日志和索引量数据拉出来看了一遍，发现站点的页面结构有点乱，导航层级太深，很多内容页面压根就没有被蜘蛛正常抓取到。加上之前一段时间更新频率很低，整个站看起来就像是被搁置了很久一样。我判断这个项目的问题不是单点的，而是整体权重和内容体系都出现了问题，所以决定重新做一次全面的梳理。

〖Two〗复盘第一个错误的时候，我检查了之前优化留下的痕迹。上一个优化人员把大量的精力放在了首页标题和描述上，反复修改了好几次，还把很多长尾词硬塞进标题里。我看了标题的写法，基本上就是堆词的感觉，像“社区、论坛、最新地址、入口”这些词全部挤在一起，读起来非常别扭。百度对这类标题的识别度其实很低，点击率也上不去。更重要的是，他忽略了页面本身的结构调整，光盯着首页改，内页完全没有动过。我复盘以后发现，这种做法带来的影响就是首页权重被分散，栏目页和内容页没有承接住任何有效的搜索词，整站自然排名的覆盖面特别窄。我接手后的前两周，几乎没有做任何内容更新，而是专门把首页和几个核心栏目的URL结构、标题写法重新梳理了一遍，确认哪些页面值得保留，哪些页面需要做跳转处理。

〖Three〗复盘第二个错误，是在关键词布局上。之前的内容更新基本是随意的，今天写一篇跟网站主题沾边的东西，明天又写一篇完全无关的资讯，搜索词方向特别散。我重新规划了整站的关键词方向，围绕caoliushequ2015这个核心词，把相关搜索意图拆成了几个大模块，每个模块下面再细化具体的栏目。我调整了栏目规划，把原来混乱的目录结构简化成三个主要板块，每个板块对应一类搜索需求，然后针对每一个板块补充了对应的内容页面。标题优化也做了调整，不再堆词，改成“核心词+场景词”的自然组合方式，控制在二十多个字左右。页面优化方面，我给每个栏目页都加了说明文字，让蜘蛛能够清楚理解这个页面是做什么的，同时也给用户提供了一些引导入口。这一轮调整花了不少时间，因为很多老页面需要重新改标题、改描述，还要处理重复内容的问题。

〖Four〗进入观察期以后，我开始每天盯着日志看抓取频率的变化。头两周并不理想，虽然页面数量增加了，但收录量没有明显上升。我检查发现，很多新增页面虽然内容写好了，但内链没有跟上，蜘蛛从首页进去以后，很难沿着链接继续爬到那些深层页面。后来我调整了内链策略，在每一个栏目页底部都加入了相关内容的推荐位，同时把原有的侧边栏模块也重新做了布局。这样改动之后，过了大概一周左右，日志里能看到蜘蛛对深层页面的抓取次数增加了。不过点击量并没有立刻涨上来，搜索词的变化也比较缓慢，有些词只是从原来的三十名左右挪到了二十名左右，距离首页还有明显距离。我没有急着加内容，而是继续观察了一段时间，把那些已经修改过标题和结构的页面，看看百度会不会重新做收录判断。这个阶段其实是比较磨人的，因为很多调整动作在短期内是看不到效果的。

〖Five〗第三个避坑点，是我在内容更新的节奏上犯了一个错。刚开始想快速恢复权重，我连续更新了一周，每天发三四篇内容，结果发现收录率反而下降了。我查看索引量数据以后判断，可能是短期内页面增长太快，内容质量又参差不齐，触发了蜘蛛的抓取异常。我后来调整了更新的频率，改成每周稳定更新一次，每次只发两三篇比较扎实的内容，重点放在跟栏目主题相关的长尾搜索词上。调整前后对比下来，虽然更新量减少了，但收录率明显回升，首页关键词caoliushequ2015的自然排名也开始慢慢往前提。这一段经历让我印象很深，因为我发现对于这种有过历史问题的老域名，稳定的更新节奏比数量更重要。经验值得保留的是，内容页面尽量围绕一个明确的搜索意图去写，不要想着一个页面覆盖所有词，那样反而让搜索引擎不好判断页面应该匹配哪些搜索词。

〖Six〗总结下来，像caoliushequ2015这种有历史权重但被折腾过的老站点，最适合的做法就是先稳住结构再谈内容。如果再做一次的话，我建议执行的顺序是：先查日志和索引量，搞清楚哪些页面是有效的，哪些页面是拖后腿的；然后调整栏目结构和首页标题，把核心关键词的指向理清楚；接着再补充内容，但一定要控制更新频率和内容质量；最后就是内链和页面优化同步推进。容易踩坑的位置主要集中在标题堆词、栏目层级过深、更新频率忽高忽低这几个地方。需要持续观察的动作就是页面收录变化和搜索词来源，不能只看首页排名，因为很多流量其实是分散在长尾页面上的。这个项目做到现在，自然搜索带来的访问量已经恢复到接手前的两倍左右，虽然中间走了不少弯路，但那些调整方向现在回看，还是值得坚持的。