歌舞团视频做了半年没收录，复盘后我才发现问题出在栏目和标题上

〖One〗去年春天我接手了一个县级歌舞团的官网优化项目，这个歌舞团在河南周口那边，主要承接婚庆演出、商业庆典和文艺下乡活动。网站是前年搭建的，页面数量不多，大概三十来个，大部分是团队介绍、演出剧照和联系方式。团长跟我说，他们请人拍了不少歌舞团视频，有排练花絮，有现场演出片段，还有下乡慰问的纪实内容，但传到网站上以后几乎没什么人看，百度也搜不到他们的视频页面。我接手时先看了后台数据，发现网站每天的访问量只有二三十次，来的还基本都是老客户直接输入网址访问的，自然搜索流量几乎为零。我检查了站内页面，发现那些歌舞团视频虽然都上传了，但都是直接嵌在新闻动态里，没有独立的视频列表页，也没有按照演出类型、活动场景去做分类。我复盘以后判断，这个站最大的问题不是内容少，而是内容没有被搜索引擎识别成有价值的页面。

〖Two〗现在说说我犯的第一个错误。刚开始我按照以前做企业站的习惯，把所有的歌舞团视频都集中放在一个页面里，用JS播放器嵌了十几个视频，想着这样用户点进来就能连续看，停留时间会拉长。但过了一个多月，我发现这个页面的收录情况非常差，百度只抓到了URL，但页面内容一直没有被完整索引。我检查发现，那些视频虽然都有标题和描述，但因为用的是统一模板，每个视频的文字说明只有一句话，而且没有独立的URL地址，搜索引擎根本没法把每个视频当成一个独立的页面去评估。也就是说，用户搜“周口婚庆歌舞团视频”或者“商演舞蹈视频”，我的页面虽然有相关内容，但因为内容太单薄，关键词密度不够，标题也没有做差异化，所以一直排不上去。我复盘以后意识到，做歌舞团视频这类内容，不能像做产品页那样一个页面堆很多素材，而是要拆分成独立的视频详情页，每个页面围绕一个视频主题去写描述、场景、团队信息和用户反馈。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的网站栏目叫“演出风采”，下面直接挂视频和图片，没有细分。我重新规划了栏目结构，把“演出风采”拆成了三个子栏目：一个是“歌舞团视频”，专门放完整的演出录像和节目片段；一个是“幕后花絮”，放排练、化妆、舞台布置这些纪实内容；还有一个是“客户评价”，放合作单位的文字反馈和现场照片。这样调整以后，每个栏目都有了明确的定位，搜索意图也更清晰了。同时我把每个视频页的标题改成了包含场景关键词的格式，比如“周口商业庆典歌舞团视频-开场舞表演实录”、“ wedding 婚庆现场歌舞团视频-民族舞串烧”，而不是光写“演出视频”这种泛词。我还补了一批落地页，专门围绕“歌舞团视频”这个核心词做长尾拓展，写了大概十几篇短文案，每篇都配上对应的视频，描述里加入了演出时长、节目类型、团队人数这些细节。

〖Four〗接下来是观察阶段。我调整后的第二个星期，百度收录开始有变化，之前那个集中视频页虽然还在，但新的视频详情页陆续被抓取。我每天看日志，发现蜘蛛的抓取频率从两三天一次变成了一天两三次，主要集中在新栏目下的页面。点击数据方面，第一个月并不理想，歌舞团视频相关页面的点击量只有个位数，我一度怀疑是不是标题写得太长了。我检查了搜索词报告，发现用户搜得比较多的是“歌舞团演出视频”、“小型歌舞团节目视频”、“开业庆典歌舞团表演视频”这几类词，而我前期做的标题偏重“周口”地名，反而忽略了通用场景词。后来我调整了标题结构，把场景词放在前面，地名放在后面，同时在内链方面做了优化，让每个视频详情页都能从栏目首页和网站首页分别进入，而不是只靠一层链接。我还给部分老页面加了相关推荐，把视频内容跟团队介绍、演出报价页面串联起来。

〖Five〗第三个避坑点，也是我这次项目里最深刻的教训——不要在视频页面里堆太多图文无关的内容。我之前为了提高页面字数，在每个视频详情页下面加了一大段团队历史介绍，导致页面的主题变得不集中，搜索引擎很难判断这个页面到底是讲视频还是讲团队。后来我删掉了这些冗余段落，把描述控制在两百到三百字，重点写清楚这个视频是什么场合拍的、包含哪些节目、时长多少、适合哪类活动参考。调整以后，大概过了二十天，我发现有几个页面开始有了长尾词的排名，比如“歌舞团视频大全”和“庆典舞蹈视频素材”这两个词进了前五页，虽然流量不大，但至少说明方向对了。另外我把原来统一的视频封面图换成了每个视频的真实截图，图片alt属性也做了对应的关键词描述，这个动作后面看确实有帮助。

〖Six〗总结一下，歌舞团视频这类内容比较适合那些本身有持续演出素材的团队，如果只是随便传几个视频就想有排名，基本不现实。我建议执行顺序是这样的：先把已有视频整理成清单，按场景和目标观众分类；然后搭建独立的视频详情页模板，每个页面只放一个视频，配上真实描述；接着把栏目结构梳理清楚，让首页和栏目页都能链接到这些详情页；最后持续补充新演出的视频内容，保持更新频率。容易踩坑的地方在于，很多人喜欢把多个视频放在同一个页面里，或者用iframe外链视频平台的播放器，这样搜索引擎很难抓取到有效信息。另外需要持续观察的是收录速度、视频页面的跳出率和搜索词报告里的点击变化，我这次项目做到第四个月才看到明显的流量增长，前两个月基本都是在做基础调整，所以不要指望马上见效。如果你手头也有类似的歌舞团视频内容想做排名，先把页面结构理清楚，比急着写多少文案都管用。