www.gtv.com.cn上线半年没流量，我复盘后重新规划栏目才把收录做起来

〖One〗去年秋天我接手了一个视频媒体类的老站点，域名就是www.gtv.com.cn。这个站之前被外包团队折腾了大半年，内容更新倒是没停过，但百度收录一直卡在一百多个页面，自然流量每天只有几十个点击。我接手时查了后台数据，发现大部分页面都是产品介绍和公司新闻，标题写得像公告栏，关键词布局几乎等于零。站点本身有不错的视频资源和栏目基础，但搜索引擎根本抓不到重点。当时老板给的要求很简单，别再烧钱投广告，先把自然搜索做起来。我复盘了半个月的日志和页面代码，才搞清楚问题出在哪儿。

〖Two〗第一个错误就是栏目结构太散。www.gtv.com.cn原先有十多个一级栏目，什么行业资讯、企业动态、视频中心、合作案例，内容互相穿插，连导航菜单都排了三行。百度爬虫抓取时很难判断哪个栏目是核心，权重被分散得厉害。我检查发现首页只推了最近更新的几条新闻，完全没有把有流量的老内容做成聚合页。更麻烦的是，很多页面标题都是“公司新闻_某某某”，搜索词根本对不上用户需求。我复盘以后决定做减法，把栏目压缩成五个核心板块，每个板块对应一类搜索意图，比如把分散的视频内容统一归到“视频专区”，把客户案例单独拆出来，这样栏目层级就清晰多了。

〖Three〗第二个错误是关键词布局完全没做。以前的内容基本是想到什么写什么，没有提前查词。我接手后把www.gtv.com.cn的历史搜索词拉出来看，发现用户搜得最多的是“视频制作”“企业宣传片”“直播服务”这类词，但站内几乎没有任何页面专门针对这些词做优化。后来我重新规划了每个栏目的关键词方向，一个栏目主攻一组词，页面标题改成“关键词_栏目名_www.gtv.com.cn”这种结构。同时把旧文章里重复的内容合并，补充了十几个围绕长尾词写的案例页，比如“企业年会视频拍摄流程”“短视频代运营怎么选公司”。这些页面内容不硬塞关键词，但标题和首段都自然带上了搜索词。

〖Four〗调整上线后的观察期大概持续了三个月。前两周百度收录没太大变化，我当时有点急，后来发现是sitemap提交没生效，重新提交后才慢慢好转。第三周开始，原来只有一百多个收录页面，逐渐涨到了四百多。点击量也有变化，从每天几十涨到两三百，但大部分流量还是集中在三五个核心词上。我注意到内链做得不够，就花了两周时间把相关内容互相链接起来，比如案例页底部加上相关视频和同类文章。日志观察发现，爬虫抓取深度从原来的三层增加到了五层。不过有些动作确实没立即见效，比如新做的几个视频专题页，等了一个多月才被收录，可能因为页面加载了较多视频文件，抓取速度慢。

〖Five〗第三个避坑点是首页标题和描述改得太频繁。我刚开始为了测试效果，两周内改了三次首页标题，结果百度把快照回退了，排名反而掉了。后来我稳定住标题，只优化页面描述里的关键词布局，不再动结构。www.gtv.com.cn的首页权重慢慢恢复，搜索词从原来的品牌词扩展到“视频制作公司哪家好”这类行业词。调整前后对比最明显的是咨询类页面的点击率，从0.8%涨到2.1%。不过说实话，排名并没有冲进前三，大部分词稳定在首页尾部或第二页。值得保留的经验是，栏目名称和页面标题一旦定下来，就不要频繁变动，给搜索引擎足够的稳定时间去理解站点结构。

〖Six〗总结下来，这种调整方式比较适合内容更新频率高、但栏目混乱的老站点，尤其是视频、媒体、资讯类的网站。推荐执行顺序是：先压缩栏目层级，再定关键词布局，然后改标题和描述，最后做内链优化。容易踩坑的位置是首页标题反复修改、视频页面加载速度慢导致收录延迟、以及内容合并时忘了做301跳转，这三个坑我都踩过。需要持续观察的是搜索词的变化趋势和点击率波动，因为这些数据能告诉你哪类内容值得继续补充。目前www.gtv.com.cn的收录已经稳定在一千多个页面，自然流量每天在五百左右，虽然不算特别亮眼，但比起接手时的状态，至少方向是对了。