一点优惠网做SEO三个月没起色，我复盘后才知道问题出在哪

〖One〗去年秋天，我接手了一个做本地生活优惠信息聚合的站点，域名就是围绕一点优惠网这个词来规划的。当时站点已经上线大半年，文章更新了不少，但自然搜索流量一直上不去，后台看到的词排名基本都在百名开外。客户那边比较急，说之前也找过人做过优化，钱花了，效果却没见着。我接手时先看了站点结构，发现栏目划分很乱，有的页面标题写的是优惠券，点进去却是活动介绍，用户跳走率高，搜索引擎那边也不愿意给好的展示位置。我花了两周时间把整站页面类型、URL层级、内链指向全部梳理了一遍，准备从头做一次SEO项目复盘。

〖Two〗第一个错误，我觉得是关键词布局太散。之前的人把一点优惠网这个核心词放在首页标题里，但栏目页和文章页的标题几乎全是泛词，比如“今日特价”“热门活动”，既没有地区限定，也没有场景区分。我检查发现，这些页面互相之间还有重复内容，搜索引擎抓取时不知道该优先展示哪一版，导致收录页面不少，能带来点击的词却寥寥无几。我复盘以后认为，问题出在没把词按搜索意图去分层，品牌词、类目词、长尾词全部混在一起用。带来的影响就是文章发了几百篇，搜索词还是那几个，排名没起来，用户停留时间也短，跳出率一度超过75%。

〖Three〗第二个错误，是没有按栏目去做关键词分配。我重新规划了站点结构，把一点优惠网下的内容拆成几个独立栏目，每个栏目对应一类搜索意图，比如餐饮券、影音娱乐、生活服务，每个栏目再往下分到区县。标题也全部重写了一遍，不再用原来的那种通泛写法，改成包含区域和场景的形式，比如“XX区周末聚餐券怎么领更划算”。同时把原来那些内容空泛的页面做了合并，删掉低质量文章，补上用户真正会搜的词。页面优化方面，我把首屏的推荐位改成按点击热度排序，内链也做了调整，让权重能顺着栏目流向更深层的页面。

〖Four〗调整之后，我进入观察期。前两周收录变化不明显，文章页被收录的数量反而比之前少了，我当时也有点慌，担心是不是改错了方向。后来我查看了抓取日志，发现是部分旧链接返回了404，但没有做301跳转，蜘蛛爬过来走了不少弯路。我赶紧把旧链接做了跳转，又把栏目首页的锚文本统一改成带关键词的描述。到了第四周，收录数量开始回升，一些长尾词陆续进到前五十名。不过点击数据还是平淡，有的词排在二十位左右，展示量有，点击率却很低。我意识到光有排名不够，标题里没有吸引人点击的卖点，所以又花了一轮时间去调整部分页面标题，加入“限时”“实测”这类字眼。

〖Five〗第三个避坑点，是内容更新的频率和节奏。之前为了凑数量，每天发十几篇，质量参差不齐，后面我改成每周固定更新三到四篇，每篇都围绕一个具体搜索词展开，写清楚领取方式、使用限制和真实体验。调整以后，变化是逐步出现的。大概过了一个半月，一点优惠网这个核心词的排名从七十多位进到前二十，栏目页也有不少进了前三页。咨询量没有暴涨，但来自搜索的点击明显比之前稳定了。我觉得值得保留的经验是，内容一定要跟着词走，而不是先写内容再想办法匹配词。另外，页面结构调整的效果比单纯堆文章快得多，这一点是我之前没预料到的。

〖Six〗总结来说，这类优惠信息聚合站点，如果搜索量靠的是本地区域词和场景词，就比较适合用我这次复盘的方法来推进。执行顺序上，我会建议先做栏目规划，把词分配到每个栏目下，再改标题和页面结构，最后才是内容补充和内链调整。容易踩坑的地方在于旧链接处理，如果删了页面不跳转，前期数据会很难看；还有就是不能只看排名，点击率、停留时间这些指标也要持续观察。一点优惠网这个项目目前还在稳定更新中，后续我会继续跟踪搜索词的变化，尤其是那些排名在二十位左右的词，看看通过调整标题描述能不能把点击再拉一拉。