www.henhenshe.com的SEO项目复盘：从收录停滞到流量回暖的真实记录

〖One〗今年年初我接到一个企业站点的SEO优化需求，站点地址就是www.henhenshe.com。这个网站主要做的是本地生活服务类的信息展示，运营了将近一年，但自然流量一直起不来。我接手时先看了百度站长后台的数据，发现整站收录只有三十多个页面，而且百分之八十都是首页和内页的几个固定页面。更麻烦的是，这些被收录的页面几乎没有任何搜索点击，排名最好的关键词也在百名开外。客户那边比较着急，因为同城几个同行网站的流量都在涨，他们的站却一直没什么动静。我花了大概两周时间把整站结构、源码、历史内容全部梳理了一遍，才发现问题比想象中要多得多。

〖Two〗复盘以后我发现了第一个比较严重的错误，就是整站的关键词布局几乎是空白的。首页title里只写了公司名称加“官网”两个字，完全没有出现任何业务相关的搜索词。栏目页标题全部是“首页-关于我们-联系方式”这种固定写法，内页更是连独立的标题都没有设置，全部调用了栏目名称。我检查发现，这种结构导致搜索引擎根本分不清每个页面的核心内容是什么，自然也就没办法给页面分配合适的关键词。带来的直接影响就是，尽管网站上线了快一年，但百度对站点的信任度一直很低，新页面提交后经常两三个星期都不放出来，有些内页甚至直接进了灰名单。我当时把后台日志翻出来对比了一下，发现蜘蛛每天来访的次数少得可怜，一周平均下来不到十次，而且抓取深度基本停留在首页和两个栏目页。

〖Three〗第二个问题出在内容补充和栏目规划的思路上。我接手时，站点里只有十几篇跟业务沾边的文章，而且大部分是从别的网站直接复制过来的，段落长、无配图、也没有内链。我后来调整了方向，先把栏目重新做了规划，按照用户搜索习惯把原来的三个大类拆成了六个子栏目，每个栏目对应一组核心词。同时给首页和每个栏目页重新写了title和description，把搜索词自然放进标题里。标题修改这件事我花了比较多的时间，因为既要保证完整表达页面主题，又不能堆砌关键词。我重新规划了大约二十个内页的标题写法，全部采用“核心词+修饰词+品牌名”的结构。内容方面，我陆续补了三十多篇原创文章，每篇都围绕一个长尾搜索词展开，并且保证页面之间做了内链跳转。

〖Four〗调整完这些基础工作之后，进入了漫长的观察期。我每天记录百度的收录变化和搜索词报告，刚开始的半个月几乎没有任何动静，收录量还是维持在三十个左右。我当时心里也打鼓，担心是不是哪里又做错了。到了第三周，陆续有几个新页面开始被收录，点击量也从零变成了个位数。我注意到其中一个栏目页在改版后大约十天开始有了排名，关键词是“本地生活服务”相关的长尾词，排到了第二页。那个页面我没有做任何外推，纯粹是靠标题修改和栏目结构调整带来的变化。不过也有些动作没有立即见效，比如我加了站长后台的sitemap提交，连续提交了两周，收录速度并没有明显加快，倒是页面点击分布开始变得均匀了。还有一次我调整了案例页的布局，把原本靠下的内容描述提到了首屏，但观察了一周排名没有变化，后来我判断可能是整体权重还不够，不是页面结构的问题。

〖Five〗第三个避坑点我想说关于内链优化的经验。我最初做内链的时候比较激进，几乎每篇文章里都塞了三四个指向其他页面的链接，结果百度统计后台显示，页面的跳出率反而上升了。我复盘以后发现，链接加得太刻意，用户点过去发现内容关联度不高，体验反而变差。后来我调整了策略，只保留跟当前页面主题紧密相关的内链，每篇最多加两个，并且把锚文本换成自然语句。调整后大概过了一个月，页面平均停留时长从不到一分钟拉长到将近两分钟，栏目页的点击率也有小幅提升。这些经验我觉得值得保留下来，就是内链优化不能只看数量，要更关注链接内容的相关性和用户的浏览动线。还有一个比较关键的调整是把原来的资讯类页面慢慢转型成服务案例页，这些页面的搜索词更精准，转化意图也更明确。

〖Six〗总结下来，这次www.henhenshe.com的SEO优化项目，我觉得比较适合那些网站结构简单、内容量不大、但希望靠自然搜索获取精准流量的中小型站点。推荐的执行顺序应该是先梳理整站的关键词布局，把首页和核心栏目的标题改到位，然后再补内容，最后再考虑内链和页面结构调整。最容易踩坑的位置是标题优化和内容更新这两块，很多人觉得改个标题很简单，但实际上如果改完以后没有持续观察搜索词报告，很容易白做。另外就是内容补充不能断断续续，最好保持一个稳定的更新频率。需要持续观察的动作包括收录变化、搜索词点击分布以及蜘蛛抓取日志，这几个数据能比较真实地反映优化方向是否正确。我目前还在继续跟进这个项目，后续如果排名有新的变化，我会再做补充记录。